विज्ञापन हर जगह हैं। हम टीवी देखते हुए, पत्रिकाएं पढ़ते हुए, सिनेमा में फिल्में देखते हुए या सोशल मीडिया तक पहुंच के दौरान विज्ञापन देखते हैं। यदि आप यह जानना चाहते हैं कि विज्ञापनदाता किसी विशेष उत्पाद को खरीदने के लिए दर्शकों को मनाने के लिए किन मार्केटिंग रणनीतियों का उपयोग करता है, तो विज्ञापन के विभिन्न पहलुओं, जैसे कथा या पाठ, चित्र, संगीत और विज्ञापन के स्टार की जांच करके विश्लेषण करें।
कदम
विधि 1 में से 2: टेलीविजन विज्ञापनों का अध्ययन
चरण 1. विज्ञापन के लिए लक्षित दर्शकों का निर्धारण करें।
विज्ञापनदाता के लिए लक्षित दर्शकों का निर्धारण करने के लिए चयनित विज्ञापन माध्यम (जैसे एक विशिष्ट टीवी चैनल) पर विचार करें। यह कदम आपको उस राय को पकड़ने में मदद करता है जिसे आप बनाना चाहते हैं या वह भावना जिसे आप अपने विज्ञापन के माध्यम से व्यक्त करना चाहते हैं।
- उदाहरण के लिए, यदि विज्ञापन किसी टीवी चैनल द्वारा दिखाया जाता है जो बच्चों पर केंद्रित है, तो आप यह निष्कर्ष निकाल सकते हैं कि विज्ञापनदाता बच्चों या उनके माता-पिता को राजी करना चाहता है।
- एक अन्य उदाहरण, यदि आप थिएटर में मूवी देखते समय कोई विज्ञापन देखते हैं, तो मूवी की थीम के आधार पर विज्ञापन के लिए लक्षित दर्शकों का निर्धारण करें। हॉरर फिल्मों की स्क्रीनिंग से पहले दिखाए जाने वाले विज्ञापनों का निशाना वयस्क होते हैं।
चरण 2. निर्धारित करें कि विज्ञापनदाता दर्शकों का ध्यान कैसे आकर्षित करता है।
लागू युक्तियों पर ध्यान दें ताकि विज्ञापन ध्यान आकर्षित कर सकें, उदाहरण के लिए रंगीन छवियों या विशेष प्रभावों का उपयोग करना क्योंकि विज्ञापनदाता आकर्षक और प्रेरक प्रचार टूल को प्राथमिकता देते हैं।
- दर्शकों का ध्यान आकर्षित करने के लिए उपयोग की जाने वाली युक्तियों को देखकर आप अपने विज्ञापन के लिए लक्षित दर्शकों का निर्धारण कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, बहुत तीव्र विशेष प्रभावों वाले विज्ञापनों का उद्देश्य किशोरों और युवा वयस्कों को राजी करना है।
- ध्यान आकर्षित करने के अलावा, विज्ञापन इस तरह से बनाए जाते हैं कि जिस उत्पाद या सेवा का प्रचार किया जा रहा है वह दर्शकों की याद में बना रहे। जान लें कि ध्यान खींचने वाले विज्ञापन आपको ऑफ़र पर मौजूद उत्पादों को ध्यान में रखकर बनाए गए हैं और आप उन्हें खरीदना चाहते हैं।
चरण 3. उस मूड पर निर्णय लें जिसे विज्ञापन बनाना चाहता है।
विज्ञापन का मुख्य उद्देश्य प्रचारित किए जा रहे उत्पाद या सेवा के बारे में दर्शकों की राय बनाना है। विज्ञापन में प्रदर्शित वातावरण पर ध्यान दें और उत्पाद या सेवा की पेशकश को देखने के बाद आप क्या महसूस करते हैं, इस पर ध्यान दें।
- उदाहरण के लिए, एक विज्ञापन जो एक कलाकार को उज्ज्वल रूप से मुस्कुराते हुए, धूप का मौसम, और एक खुश गीत दिखाता है, जिसका उद्देश्य खुशी की भावना पैदा करना है ताकि दर्शक इस भावना को उत्पाद के प्रचार के साथ जोड़ सकें।
- विज्ञापनदाता आमतौर पर ऐसे विज्ञापन बनाते हैं जो उनके उत्पादों का सकारात्मक पक्ष दिखाते हैं। विज्ञापनों की समीक्षा करके, आप उस राय या मूल्य को पकड़ सकते हैं जिसे विज्ञापनदाता बताने की कोशिश कर रहा है।
चरण 4। साथ में संगीत सुनें, फिर देखें कि यह आपकी प्रतिक्रिया को कैसे प्रभावित करता है।
विज्ञापनदाता अक्सर प्रचारित उत्पाद के प्रति भावनात्मक प्रतिक्रिया उत्पन्न करने के लिए संगीत का उपयोग करते हैं या उत्पाद को ध्यान में रखने के लिए एक जिंगल बनाते हैं।
- उदाहरण के लिए, संगीत जो उदासी की भावनाओं को ट्रिगर करता है, उत्पाद को हीन बना देता है।
- यदि आप अपने विज्ञापनों की शैली बदलते हैं, तो अपने आप से पूछें: क्या आपके साथ आपकी भावनाएं बदल गईं और इस परिवर्तन ने एक अलग प्रतिक्रिया क्यों दी?
चरण 5. ध्यान दें कि जब आप कलाकार को विज्ञापन में देखते हैं तो आप क्या सोचते हैं या महसूस करते हैं।
विज्ञापनों में अभिनय करने वाले कलाकारों की भर्ती करते समय विज्ञापनदाता सावधानी से विचार करते हैं। यह पता लगाने की कोशिश करें कि विज्ञापनदाता की उम्र, नस्ल और लिंग के आधार पर विज्ञापनदाताओं की दर्शकों की क्या प्रतिक्रिया है।
- उदाहरण के लिए, सेक्सी दिखने वाली महिलाओं की विशेषता वाले बीयर विज्ञापन किशोर और वयस्क पुरुषों को बीयर का प्रचार करने के लिए महिला अपील का उपयोग करते हैं।
- विचार करें कि विज्ञापनदाता एक विशिष्ट जाति या लिंग के कलाकारों को क्यों नियुक्त कर रहे हैं। अपने आप से पूछें: अगर आपने विज्ञापन का सितारा बदल दिया तो क्या उत्पाद के बारे में आपकी धारणा बदल जाएगी? यह विज्ञापन में कुछ मान्यताओं या उद्देश्यों के अस्तित्व का संकेत दे सकता है।
चरण 6. विज्ञापन में बताए गए कथन का विश्लेषण करें।
लगभग सभी विज्ञापनों में भाषण शामिल होता है, चाहे वह विज्ञापन स्टार से हो या वॉयसओवर से। विज्ञापनों के माध्यम से व्यक्त किए गए कुछ शब्दों का अवलोकन करके पता लगाएं कि वे दर्शकों की भावनाओं को कैसे प्रभावित करते हैं।
- यदि आप किसी मार्केटिंग विषय के लिए अपने विज्ञापनों का विश्लेषण करना चाहते हैं, तो कुछ ऐसे शब्दों पर ध्यान दें जो अधिक बार उपयोग किए जाते हैं, जैसे "स्वादिष्ट" और "सनसनीखेज।" इस शब्द का प्रयोग आमतौर पर विज्ञापनों में किया जाता है ताकि उत्पाद आकर्षक और अच्छी गुणवत्ता का दिखे।
- उन शब्दों पर ध्यान दें जो उत्पाद का अप्रत्यक्ष रूप से वर्णन करते हैं, और फिर सोचें कि विज्ञापन में उनका उपयोग क्यों किया जाता है। विज्ञापन में स्पष्ट रूप से नहीं बोले जाने वाले शब्दों का प्रयोग दर्शकों को अप्रत्यक्ष रूप से प्रभावित करने के लिए किया जाता है।
विधि 2 में से 2: प्रिंट विज्ञापनों की समीक्षा करना
चरण 1. विज्ञापन के लिए लक्षित दर्शकों का निर्धारण करें।
विज्ञापनदाता के लिए लक्षित दर्शकों को निर्धारित करने के लिए उपयोग किए जाने वाले माध्यम (जैसे पत्रिका का प्रकार) पर विचार करें। इस तरह, आप उस राय को कैप्चर कर सकते हैं जिसे आप बनाना चाहते हैं या वह भावना जिसे आप अपने विज्ञापन के माध्यम से व्यक्त करना चाहते हैं।
- उदाहरण के लिए, फैशन पत्रिकाओं में विज्ञापन महिलाओं के लिए होते हैं, जबकि समाचार पत्रों में विज्ञापन व्यापक समुदाय के उद्देश्य से होते हैं।
- प्रतिक्रिया के बारे में सोचें कि एक जनसांख्यिकीय से कोई व्यक्ति किसी अन्य जनसांख्यिकीय के दर्शकों के उद्देश्य से एक विज्ञापन को देगा और वे अलग-अलग प्रतिक्रिया क्यों देंगे। यह कदम आपको उस निहित संदेश को पकड़ने में मदद करता है जिसे विज्ञापनदाता विशिष्ट दर्शकों तक पहुंचाने की कोशिश कर रहा है।
चरण 2. विज्ञापन में दी गई कार्रवाई या गतिविधि का निरीक्षण करें।
इसे आमतौर पर एक विज्ञापन "प्लॉट" के रूप में जाना जाता है (उदाहरण के लिए एक क्रूज जहाज पर एक खुशहाल परिवार)। उस महत्वपूर्ण संदेश का पता लगाने का प्रयास करें जिसे आप कथानक के माध्यम से बताना चाहते हैं और दर्शकों की राय है कि विज्ञापनदाता उत्पाद के प्रचार के बारे में अपेक्षा करता है।
- उदाहरण के लिए, यदि आप अपने परिवार के साथ एक क्रूज पर एक आदमी द्वारा पहनी गई घड़ियों के लिए एक विज्ञापन देखते हैं, तो आप घड़ी को क्रूज पर छुट्टियां मनाने की खुशी और परिवार के साथ रहने की खुशी के साथ जोड़ सकते हैं।
- याद रखें कि विज्ञापन का प्लॉट प्रचारित किए जा रहे उत्पाद से संबंधित नहीं है। ऊपर दिया गया उदाहरण विज्ञापनदाताओं के लिए दर्शकों की भावनाओं में हेरफेर करने का एक तरीका है।
चरण 3. विज्ञापन में लिखे शब्दों पर ध्यान दें।
टेलीविज़न विज्ञापनों की तरह, प्रिंट मीडिया विज्ञापनों में टेक्स्ट का उद्देश्य किसी उत्पाद के बारे में जानकारी प्रदान करना या दर्शकों की प्रतिक्रिया को भड़काना है। अपने आप से पूछें कि विज्ञापन में कुछ शब्दों का उपयोग क्यों किया जाता है।
- विज्ञापन में शब्दों के माध्यम से बताए गए उत्पाद को खरीदने के लाभों के बारे में संदेश को कैप्चर करने का प्रयास करें। उदाहरण के लिए, क्या विज्ञापनदाता कहते हैं कि उनके उत्पाद आपको अधिक खुश, कूलर या सुंदर बनाते हैं?
- इस्तेमाल किया गया फ़ॉन्ट भी एक विशिष्ट उद्देश्य के साथ चुना जाता है। अपने आप से पूछें कि यदि पाठ एक अलग फ़ॉन्ट में मुद्रित किया गया था और क्यों आप प्रतिक्रिया देंगे।
चरण 4. विज्ञापनों में छवि विश्लेषण करें।
प्रिंट विज्ञापन में छवियां और टेक्स्ट समान रूप से महत्वपूर्ण हैं। उत्पाद दिखाने या अन्य छवियों के पूरक के लिए विज्ञापन में छवियों का चयन निर्दिष्ट करें।
- उदाहरण के लिए, विज्ञापनों में इस्तेमाल किए गए लोगों या वस्तुओं की छवियों और प्रचारित उत्पाद पर आपकी प्रतिक्रिया पर उनके प्रभाव का निरीक्षण करें। यदि किसी व्यक्ति या वस्तु की छवि बदल दी जाती, तो क्या आपकी प्रतिक्रिया अलग होती?
- यदि आप कलात्मक दृष्टिकोण से अपने विज्ञापन का विश्लेषण कर रहे हैं, तो अपने द्वारा चुने गए रंगों और उन रंगों का उपयोग करने वाले अपने विज्ञापन के हिस्सों पर ध्यान दें। आप देख सकते हैं कि कुछ रंगों का उपयोग विज्ञापनदाताओं द्वारा अपेक्षित भावनात्मक प्रतिक्रियाओं को ट्रिगर करने के लिए किया जाता है।
- कभी-कभी, विज्ञापनदाता ऐसी तस्वीरें चुनते हैं जो एक निश्चित जीवन शैली (उदाहरण के लिए एक लक्जरी आवास संपत्ति में 2-मंजिला घर) दर्शाती हैं ताकि दर्शक उत्पाद को उन मूल्यों और विचारों से जोड़ सकें जो वे विज्ञापन के माध्यम से बनाना चाहते हैं।
चरण 5. विज्ञापन की पृष्ठभूमि और विज्ञापनदाता द्वारा अपेक्षित दर्शकों की प्रतिक्रिया पर विचार करें।
पृष्ठभूमि विज्ञापन का एक पहलू है जो दर्शकों की भावनाओं को प्रभावित करने में बहुत प्रभावी है। चयनित पृष्ठभूमि छवि पर ध्यान दें और यह प्रचारित किए जा रहे उत्पाद के प्रति आपकी प्रतिक्रिया को कैसे प्रभावित करता है।
उदाहरण के लिए, एक धूप समुद्र तट, नारियल के पेड़ और सफेद रेत की एक तस्वीर दर्शकों को शांत और आराम का अनुभव कराती है, जबकि व्यस्त सड़क की एक तस्वीर दर्शकों को व्यस्त जीवन की याद दिलाती है।
चरण 6. विज्ञापन के विभिन्न पहलुओं के लेआउट पर विचार करें।
विज्ञापनदाताओं को प्रिंट मीडिया के बहुत सीमित क्षेत्र का अधिकतम लाभ उठाना चाहिए। विज्ञापन में टेक्स्ट और छवियों के स्थान पर ध्यान दें और कल्पना करें कि दर्शकों की व्यवस्था पर क्या प्रतिक्रिया होगी।
- उदाहरण के लिए, एक विज्ञापन जो एक-दूसरे के ऊपर ढेर सारे शब्दों को प्रदर्शित करता है और बहुत कम खाली क्षेत्रों का उद्देश्य दर्शकों को प्रचारित उत्पाद की तरह बनाना है और इसे तुरंत खरीदना चाहते हैं।
- एक अन्य उदाहरण, बहुत सारे खाली क्षेत्रों वाला एक विज्ञापन दर्शकों को "शांत" या "घर जैसा" माहौल देना चाहता है।
