एक व्यवसाय लोगो बनाना आपकी कंपनी को सबसे महत्वपूर्ण चीजों में से एक है, क्योंकि यह एक छाप बनाने का पहला अवसर है। एक अच्छा व्यवसाय लोगो कंपनी के मूल्यों को व्यक्त करते हुए सार को पकड़ने में सक्षम होना चाहिए। हम सभी Nike या Apple जैसे प्रतिष्ठित लोगो को जानते हैं। लोगो बनाने के सिद्धांतों को समझने से आपका लोगो यादगार और प्रभावशाली बन जाएगा।
कदम
4 का भाग 1: अपने ट्रेडमार्क की पहचान करना
चरण 1. अपनी कंपनी के मूल्यों को परिभाषित करें।
एक अच्छा लोगो बनाने में पहला कदम अपनी कंपनी के ट्रेडमार्क को समझना है। हालांकि एक लोगो ब्रांड को संप्रेषित करने के कई तरीकों में से एक है, इसे अक्सर कंपनी के ब्रांड का मूल सिद्धांत माना जाता है। लोगो के प्रभावी होने के लिए, आपको बहुत स्पष्ट रूप से समझना चाहिए कि कंपनी क्या दर्शाती है।
- आपका लोगो देखकर आप लोगों के दिल और दिमाग में क्या भावना पैदा करना चाहेंगे? आपकी कंपनी के मूल मूल्य क्या हैं? आप लोगो से क्या कंपन पैदा करना चाहते हैं? आप अपनी कंपनी के बारे में दूसरों को क्या प्रभाव देना चाहते हैं? इन सभी सवालों के जवाब आपको यह तय करने में मदद करेंगे कि आपकी कंपनी का ट्रेडमार्क कैसा दिखना चाहिए।
- ब्रांड पहचान जानने का एक तरीका मूड बोर्ड बनाना है। इस बोर्ड पर, अपनी कंपनी के बारे में सोचते या कल्पना करते समय दिमाग में आने वाली सभी छवियों को रखें।
- अपनी कंपनी का वर्णन करने वाले प्रमुख शब्द लिखें। यह लोगो बनाना शुरू करने का भी एक शानदार तरीका है। ये शब्द लोगो के विचारों को जन्म दे सकते हैं। कम से कम, जो लोगो बनाया गया है वह आपके द्वारा चुने गए शब्दों की छाप को पकड़ लेगा, क्योंकि लोगो और ब्रांड को एक दूसरे को प्रतिबिंबित करना चाहिए।
- कंपनी के इतिहास पर विचार करें। कंपनी की कहानी और इतिहास ब्रांड के साथ-साथ समग्र पहचान का हिस्सा हैं। एक ब्रांड स्थापित करने की कोशिश करते समय शुरू करने के लिए एक अच्छी जगह कंपनी की उत्पत्ति को याद रखना है।
चरण 2. एक अद्वितीय बिक्री प्रस्ताव खोजें।
एक ट्रेडमार्क को आपको अन्य प्रतिस्पर्धियों से अलग खड़ा करना चाहिए। डूबो भी मत और भेष बनो। ऐसा नहीं है कि आप उत्पाद कैसे बेचते हैं।
- यह और भी महत्वपूर्ण हो जाता है जब ऐसी प्रतिद्वंद्वी कंपनियां होती हैं जो समान सामानों का विपणन करती हैं। आपको खुद को बाकियों से अलग करने का तरीका खोजना होगा।
- एक प्रमुख कारक खोजें जो आपको अलग करता है। एक अद्वितीय बिक्री प्रस्ताव ज्यादा नहीं लेता है। एक काफ़ी हैं।
- उत्पाद से परे ही सोचें। अमेरिकन एक्सप्रेस और मर्सिडीज जैसे प्रतिष्ठित ब्रांडों को जो चीज सफल बनाती है, वह यह है कि यह अच्छी गुणवत्ता या सेवा का प्रतीक है, इसलिए लोग उत्पाद के लिए अधिक भुगतान करने को तैयार हैं।
चरण 3. भावनात्मक प्रतिक्रिया मत भूलना।
यह महत्वपूर्ण है कि आप यह निर्धारित कर सकें कि जब लोग आपका लोगो देखते हैं या आपकी कंपनी के ब्रांड की कल्पना करते हैं तो आप किन भावनाओं को जगाना चाहते हैं।
- एक ब्रांड अनिवार्य रूप से आपके व्यवसाय के बारे में ग्राहक की "आंत की भावना" है। एयरलाइन कंपनी वर्जिन एयरलाइंस एक ऐसी कंपनी का उदाहरण है जो ग्राहकों की भावनाओं के साथ-साथ सेवा पर ध्यान केंद्रित करके फलती-फूलती है।
- एक अच्छा ब्रांड लोगों को आपके उत्पाद से वंचित कर देगा। दर्शकों के लिए ब्रांड का अर्थ है। कोका-कोला लोगों को उनके बचपन से जोड़ने में सक्षम है। इस प्रकार, ब्रांड उत्पाद के स्वाद से परे, ग्राहक के लिए अर्थ बनाता है।
- एक ब्रांड न केवल उस कंपनी से आगे जाता है जो आप कंपनी की कल्पना करते हैं, इसमें यह शामिल है कि ग्राहक कंपनी के बारे में कैसा महसूस करते हैं और वे उन भावनाओं को एक-दूसरे से संवाद करते हैं। ग्राहक आपके ब्रांड के बारे में जो भी कल्पना करता है, वह आपकी कंपनी है। ग्राहक स्टारबक्स को कुछ खास लाइफस्टाइल एसोसिएशन और पूर्ति के कारण चुनते हैं, न कि केवल कॉफी के कारण।
चरण 4. एक SWOT विश्लेषण करें।
बाजार में अपनी कंपनी की स्थिति के बारे में सब कुछ सुनिश्चित करें। SWOT 1960 के दशक में व्यावसायिक विशेषज्ञों द्वारा क्षेत्र में अभ्यास में सुधार के लिए ठोस व्यावसायिक योजनाएँ प्राप्त करने के लिए विकसित एक तकनीक है। SWOT विश्लेषण के चार मुख्य पहलू।
- एक कंप्यूटर कंपनी के सीईओ ने कहा कि उनकी कंपनी हर तिमाही में SWOT विश्लेषण करती है। वह विश्लेषण में सभी कर्मचारियों को शामिल करके सामूहिक ज्ञान का उपयोग करता है, और सीईओ का मानना है कि यह विश्लेषण कंपनी को कमजोरियों और किसी का ध्यान नहीं जाने में मदद करता है। अन्य कंपनियां रणनीतिक योजना प्रक्रिया के हिस्से के रूप में SWOT विश्लेषण का उपयोग करती हैं। कभी-कभी कंपनियां चार-चरणीय SWOT विश्लेषण का उपयोग करने वाले विचार-खोज या विचार-मंथन सत्रों के लिए कर्मचारियों को एक साथ लाती हैं। SWOT विश्लेषण से आप पता लगा सकते हैं कि ट्रेडमार्क और कंपनी की स्थिति को लोगो में कैसे अनुवादित किया जाए।
- SWOT विश्लेषण में पहले दो तत्व कंपनी द्वारा सामना किए जाने वाले आंतरिक कारक हैं। शेष दो तत्व बाह्य कारक हैं।
- आपकी कंपनी की ताकत क्या हैं? SWOT विश्लेषण में यह पहला प्रश्न पूछा गया है। कंपनी की ताकत को मापते समय यथार्थवादी बनें और प्रतिस्पर्धियों की स्थितियों पर विचार करें। ब्रांडिंग, मूल्य निर्धारण और अन्य स्थान ऐसे तत्व हैं जिन पर अक्सर विचार किया जाता है।
- कमजोरियां क्या हैं? ग्रे एरिया पर ज्यादा फोकस न करें। ऐसा SWOT विश्लेषण न करें जो बहुत जटिल हो।
- किन खतरों का सामना करना पड़ रहा है? यह SWOT विश्लेषण का तीसरा भाग है, जो ग्राहक और प्रतिस्पर्धी के साथ-साथ अन्य बाहरी खतरों पर केंद्रित है।
- क्या अवसर हैं?
भाग 2 का 4: लोगो प्रकार चुनना
चरण 1. एक वर्डमार्क लोगो (पाठ) लोगो का प्रयोग करें।
सबसे सरल लेकिन सबसे अधिक उपयोग किए जाने वाले लोगो रूपों में से एक के रूप में, यह प्रकार केवल टेक्स्ट का उपयोग करता है, अक्सर एक अद्वितीय फ़ॉन्ट के साथ जो कंपनी के सार को पकड़ लेता है। YouTube या Microsoft की कल्पना करें। उनका लोगो कंपनी का नाम स्पष्ट रूप से सामने रखता है।
- फॉर्च्यून 500 समूह की कंपनियों द्वारा टेक्स्ट लोगो का बहुत अधिक उपयोग किया जाता है। चुनौती यह है कि एक ऐसा लोगो कैसे बनाया जाए जो उबाऊ न हो। हालांकि, वर्डमार्क-प्रकार के लोगो आपकी कंपनी के ट्रेडमार्क को परिभाषित करने में मदद करेंगे क्योंकि वे कंपनी के नाम पर ध्यान केंद्रित करते हैं।
- सभी मार्केटिंग सामग्रियों पर टेक्स्ट लोगो को पुनर्मुद्रण करना आसान है।
- यदि आपकी कंपनी का नाम बहुत सामान्य है तो टेक्स्ट लोगो का चयन न करें। Google टेक्स्ट लोगो का उपयोग करता है क्योंकि नाम अद्वितीय और याद रखने में आसान है।
- अक्षरों को सही जगह देने के लिए सावधान रहें। इसे लोगो उद्योग में "कर्निंग" कहा जाता है।
- फ़ॉन्ट का एक बुद्धिमान विकल्प आपकी कंपनी के "अनुभव" को पकड़ लेगा। सेरिफ़ फ़ॉन्ट शैली में अधिक पारंपरिक माने जाते हैं, जबकि सैन-सेरिफ़ फ़ॉन्ट अधिक आधुनिक लगते हैं। एक फॉन्ट चुनें जो कंपनी के रवैये को बताता हो।
- आप ऑनलाइन फोंट खरीद सकते हैं या मुफ्त में देख सकते हैं। यदि आप अपना लोगो बनाने में सहज महसूस नहीं करते हैं, तो आप एक मार्केटिंग या पीआर फर्म को किराए पर ले सकते हैं।
- यदि आपको ऐसे लोगो की आवश्यकता है जो बनाने में तेज़ हो, तो वर्डमार्क प्रकार मुख्य विकल्प है। यह सबसे सरल है।
- टेक्स्ट लोगो उन कंपनियों के लिए उपयुक्त नहीं हैं जो लैटिन वर्णमाला के बिना देशों में अपने उत्पादों का विपणन करती हैं।
चरण 2. एक लेटरमार्क लोगो का उपयोग करें।
इस प्रकार का लोगो टेक्स्ट का भी उपयोग करता है, लेकिन केवल कंपनी के नाम के आद्याक्षर लेता है, पूरा नाम नहीं। सीएनएन और आईबीएम उदाहरण हैं।
- यदि आपकी कंपनी का नाम बहुत लंबा या तकनीकी है तो लेटरमार्क लोगो एक बढ़िया विकल्प है।
- जिन उत्पादों के नाम में ब्रांडों के लिए ज्यादा जगह नहीं होती है, वे अक्सर लेटरमार्क लोगो का उपयोग करते हैं।
- उपभोक्ताओं को आपकी कंपनी के आद्याक्षर के बारे में शिक्षित करने में समय और निवेश लगता है, इसलिए यदि आपके पास ऐसा करने का कौशल नहीं है तो लेटरमार्क लोगो का चयन न करें।
- कभी-कभी ऐसी कंपनियां होती हैं जो लेटरमार्क लोगो का उपयोग करके ट्रेडमार्क को फिर से बनाने का निर्णय लेती हैं। उदाहरण के लिए केएफसी।
चरण 3. एक ब्रांडमार्क लोगो चुनें।
इस प्रकार के लोगो को कभी-कभी प्रतीक या चिह्न लोगो के रूप में संदर्भित किया जाता है। और यह बिल्कुल वैसा ही दिखता है: यह शब्दों का बिल्कुल भी उपयोग नहीं करता है। सिर्फ एक प्रतीक।
- ब्रांडेड लोगो का उपयोग करने के लिए लंबे या तकनीकी नाम वाली कंपनियां उपयुक्त हो सकती हैं।
- एक अध्ययन में पाया गया कि केवल 6 प्रतिशत कंपनियां ही ब्रांडेड लोगो का उपयोग करती हैं।.
- लोग अक्सर प्रतीकों को शब्दों से बेहतर याद रखते हैं। कुछ कंपनियों में, ब्रांडेड लोगो बहुत प्रभावी साबित हुए हैं। नाइके का टिक मार्क कौन नहीं जानता।
- टेक्स्ट लोगो के विपरीत, ब्रांडमार्क लोगो की व्याख्या विभिन्न तरीकों से की जा सकती है। इसलिए अपने प्रतीकों को ध्यान से चुनें, और विभिन्न अर्थों पर विचार करें।
चरण 4. एक संयोजन चिह्न चुनें।
कुछ लोगो ट्रेडमार्क को संप्रेषित करने के लिए टेक्स्ट और प्रतीकों के संयोजन का उपयोग करते हैं। इस प्रकार का लोगो पहले बताए गए प्रत्येक प्रकार के लोगो के कुछ लाभों को पकड़ने में सक्षम है।
- संयोजन लोगो में पाठ प्रतीक के अर्थ को स्पष्ट करने में मदद कर सकता है।
- संयोजन लोगो में, टेक्स्ट और प्रतीक आमतौर पर अलग-अलग खड़े होते हैं।
- रेड लॉबस्टर एक कंपनी का एक उदाहरण है जो संयोजन चिह्न का उपयोग करता है।
- प्रतीक शब्दों की तुलना में अधिक गहरी भावनात्मक प्रतिक्रिया पैदा कर सकते हैं। इसलिए अपनी पसंद के प्रतीकों पर समझदारी से विचार करें।
- एक प्रतीक लोगो एक प्रतीक के अंदर पाठ रखता है। इस प्रकार, एक प्रतीक संयोजन लोगो का एक रूप है।
- प्रतीक लोगो को कभी-कभी ढाल लोगो के रूप में संदर्भित किया जाता है।
- प्रतीक चिन्ह परंपरा और स्थिरता का संदेश देता है। एक परिवार के स्वामित्व वाली कंपनी के लिए बिल्कुल सही।
- ऑटोमेकर, फोर्ड और कॉफी शॉप स्टारबक्स, उन कंपनियों के उदाहरण हैं जो प्रतीक लोगो का उपयोग करती हैं।
भाग ३ का ४: अन्य तत्वों पर विचार करें
चरण 1. अपने धन की राशि की पुष्टि करें।
लोगो प्रकार चुनते समय यह महत्वपूर्ण है। क्या आप एक रंगीन लोगो खरीद सकते हैं? इसके लिए आप वास्तव में कितना पैसा अलग रख सकते हैं? वहीं दूसरी ओर लोगो बहुत महत्वपूर्ण और संवेदनशील है। तो, कंजूस मत बनो।
- शॉर्टकट न अपनाएं। लोगो आपकी कंपनी की सफलता या विफलता को बहुत हद तक निर्धारित करेगा। इसलिए इस पर पर्याप्त समय और धन खर्च करना सुनिश्चित करें।
- क्लिपआर्ट या छवियों के तैयार टुकड़ों का उपयोग, शायद ही कभी काम करता है। यह अद्वितीय नहीं होगा, क्योंकि इसका उपयोग कई लोगों द्वारा किया गया है। साथ ही, यह आपकी कंपनी को कंजूस और सस्ता बना देगा।
- जनता को यह समझाने के लिए कि प्रतीक का क्या अर्थ है, विज्ञापन के लिए बहुत अधिक धन की आवश्यकता होती है।
चरण 2. रचनात्मक बनें।
लोगो को कंपनी की गतिविधियों को ठीक से बताने की ज़रूरत नहीं है। उदाहरण के लिए, मैकडॉनल्ड्स का लोगो हैमबर्गर नहीं है, और नाइके का लोगो जूता नहीं है।
- क्लिच का प्रयोग न करें। आप चाहते हैं कि आपका लोगो रचनात्मक हो, क्लिच नहीं। यदि लोगो में क्लिच तत्व हैं, तो यह उपभोक्ताओं में सही वाइब को उत्तेजित नहीं करेगा।
- कस्टम फोंट का उपयोग करने पर विचार करें। आपको उसी फ़ॉन्ट का उपयोग करने की आवश्यकता नहीं है जिसका उपयोग कई लोगों द्वारा किया गया है। अपना खुद का बनाओ। इससे लोगो में और निखार आएगा।
- एक निश्चित प्रवृत्ति पर लोगो को आधार बनाना खतरनाक होगा क्योंकि नाम की प्रवृत्ति हमेशा तेजी से बदल रही है। आपका लोगो लंबे समय तक चलने में सक्षम होना चाहिए। UPS एक ऐसी कंपनी का उदाहरण है जो किसी ट्रेडमार्क का सफलतापूर्वक दावा करने के लिए रुझानों पर निर्भर नहीं करती है। खासकर इसलिए कि मूल रंग भूरा है। कंपनी विश्वसनीय मानी जाती है, और यह लोगो काम करता है।
- ठोस शाब्दिक विवरण की जानबूझकर चूक कंपनी को आवश्यक होने पर ट्रेडमार्क बदलने की अनुमति देती है।
- Apple लोगो काम करता है क्योंकि कंपनी कई अलग-अलग उत्पाद बनाती है। उदाहरण के लिए, यदि लोगो एक पीसी होता, तो आइपॉड को बेचना मुश्किल होता।
चरण 3. ध्यान से रंग चुनें।
जान लें कि प्रत्येक रंग अलग-अलग भावनाओं और अर्थों को उद्घाटित करता है। इसलिए लोगो के रंगों पर शोध करें और बुद्धिमानी से चुनें। सुनिश्चित करें कि यह मेल खाता है और आपकी ट्रेडमार्क पहचान में जाता है।
- रंग पहिया पर रंग एक दूसरे के बगल में होने चाहिए। आंखों को चोट पहुंचाने वाले चमकीले रंगों से बचें।
- रंगों को चुना जाना चाहिए और आखिरी बार सोचा जाना चाहिए। रंग लोगो को ड्राइव नहीं करना चाहिए। इसलिए, डिजाइनर अक्सर लोगो को पहले काले और सफेद रंग में बनाते हैं।
- कंट्रास्ट लागू करने पर विचार करें। आपके लोगो में विभिन्न प्रकार के स्वर होने चाहिए, ताकि वह अन्य लोगो से अलग दिखे।
- व्यावसायिक लोगो में अक्सर केवल एक या दो रंग होते हैं।
चरण 4. लोगो को सरल और सीधा रखें।
सबसे प्रतिष्ठित लोगो अक्सर बहुत ही साधारण लोगो होते हैं। Apple हमेशा से एक उदाहरण रहा है क्योंकि इसका आकार बहुत ही सरल है और लगभग सभी को पता है।
- एक अच्छे लोगो को समझाने की ज़रूरत नहीं है, क्योंकि यह तुरंत अर्थ बता सकता है या पहचानने योग्य हो सकता है।
- आमतौर पर, लोगो में केवल एक या दो फोंट होते हैं। इससे ज्यादा कुछ भी परेशान करने वाला होगा।
चरण 5. लोगो का आकार बुद्धिमानी से चुनें।
एक लोगो जो जटिल और गन्दा है जब तक कि फोकस भ्रमित न हो, अगर इसे बहुत छोटे आकार में बनाया गया है तो यह खराब लगेगा। याद रखें कि आपको बाद में कई आकारों में प्रिंट करना होगा।
- एक लिफाफे पर लोगो को प्रिंट करके देखें कि यह छोटे आकार में कैसा दिखता है। गुणवत्ता नीचे नहीं जा सकती।
- निर्धारित करें कि लोगो कहाँ रखा जाएगा। यदि संभव हो तो व्यावसायिक कार्डों और कंपनी के ट्रकों के किनारों पर लोगो को अच्छा मुद्रित दिखना चाहिए। आप जिस प्रकार की कंपनी और लक्षित ग्राहकों की सेवा करते हैं, वह आपको आवश्यक लोगो के प्रकार को निर्धारित करने में मदद करेगी।
भाग 4 का 4: अपने लोगो का व्यापार करें
चरण 1. ट्रेडमार्क डेटाबेस को देखें।
आप बनाए गए लोगो की रक्षा कर सकते हैं। इसका मतलब है कि अन्य कंपनियां समान लोगो का उपयोग नहीं कर पाएंगी और आपके ग्राहकों को भ्रमित कर सकती हैं। सबसे पहले, आपको यह जांचना चाहिए कि क्या किसी अन्य कंपनी ने आपके लोगो को पहले ही ट्रेडमार्क कर दिया है।
- ट्रेडमार्क का कानूनी रूप से मतलब "बौद्धिक संपदा" है जो आपकी है। लोगो डेटाबेस की खोज करने के लिए एक ट्रेडमार्क वकील को किराए पर लें।
- आप संयुक्त राज्य सरकार के ऑनलाइन डेटाबेस पर लोगो खोज कर सकते हैं।
- ट्रेडमार्क पंजीकृत करने के लाभों में से एक यह है कि अन्य कंपनियां आपके लोगो को चुराने की हिम्मत नहीं करेंगी, और आपके पास लोगो पर राष्ट्रीय विशेष अधिकार हैं।
चरण 2. अपना ट्रेडमार्क पंजीकृत करें।
एक बार संतुष्ट हो जाने पर कि किसी अन्य कंपनी के पास आपका लोगो नहीं है, इसे पेटेंट और ट्रेडमार्क कार्यालय में पंजीकृत करें।
- यहां आपको अपनी कंपनी द्वारा प्रदान किए जाने वाले उत्पादों और सेवाओं को स्पष्ट रूप से परिभाषित करना चाहिए।
- आपको अपने लोगो का एक स्केच या ड्राइंग प्रदान करना होगा।
- यदि आप केवल एक क्षेत्र में व्यापार करते हैं, तो क्षेत्रीय सचिव के कार्यालय के माध्यम से अपना ट्रेडमार्क पंजीकृत करें। लेकिन इससे राष्ट्रीय स्तर पर सुरक्षा नहीं मिलेगी।
चरण 3. एक ट्रेडमार्क नियंत्रण एजेंसी बनाएं।
कानूनी तौर पर किसी ट्रेडमार्क के मालिक होने का कोई मतलब नहीं होगा अगर उसकी निगरानी नहीं की जाती है ताकि लोग उसका उल्लंघन न करें। ऐसी कंपनियां हैं जो विशेष रूप से आपके लिए ऐसा करती हैं।
- यदि आप उल्लंघन पाते हैं, तो अपराधी को कार्रवाई रोकने के लिए एक चेतावनी पत्र भेजें। यदि यह विफल रहता है, तो मुकदमा दायर करने पर विचार करें।
- ट्रेडमार्क निगरानी गतिविधियों का मतलब है कि अगर कोई भी आपके ट्रेडमार्क के समान लोगो का उपयोग करता है तो आपको सूचित किया जाएगा।
